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今日头条参加“东湖论坛”:如何用AI技术和内容赋能营销

 

  除了多样化的内容生态,付玉东介绍了今日头条智能产品体系。“在图文时代,今日头条利用自身的优势,推出了内容营销利器号外体系,以高效的提升品牌文章的推荐量以及阅读量,扩大品牌信息的传播,在这方面我们已经有非常多成功的案例”,付玉东表示,“一加手机新机发布的案例,显示了品牌主如何使用号外推广,将品牌信息原生的传递给目标客户。”2018年一加手机新机发布的近百篇文章的阅读量都到达10万+,品牌信息曝光高达1000万。

  2018年9月15日,武汉东湖,中国广告协会在第五届中国(武汉)期刊交易博览会主办“中国互联网广告东湖论坛”, 成功聚集了众多学界与业界大咖分享交流。今日头条华南营销中心总经理付玉东以“智能技术赋能移动内容”的主题,分享了人工智能浪潮下,今日头条利用自身技术、内容及数据优势为营销赋能,带动品牌营销全面智能化,引发现场热烈讨论。

  作为个性化的资讯推荐引擎,今日头条将人工智能技术全面应用于创作、分发、管理与营销等多个层面。具体到智能技术在营销层面的应用,今日头条不断的完善其智能产品体系,通过智能产品赋能营销效率。此外,伴随移动短视频营销日益火爆,今日头条顺势开发了视频创作工具,推出集拍摄、剪辑、音乐与一体的易拍APP以及连接广告主和创作者的即合平台,12星座今日运势,助力品牌主快速批量的生产高质量视频,快速顺应短视频营销态势。

  从爆款APP发展到超级综合信息平台,今日头条在资讯领域已经处于国内领先地位,成功建构起多样性的内容生态。截止2018年8月,头条号账号总数达到160万,日均内容发布量高度60万,日均内容阅读量达50亿。海量优质作者聚集,让内容体验更加丰富多元。

  值得一提的是,围绕“流量为王还是内容为王”以及“互联网时代如何实现营销的品效合一”等话题的圆桌论坛,成为此次东湖论坛的小高潮之一。

  与此同时,今日头条及其公司不断尝试创新,通过多元形式内容输出打造丰富综合信息阵地,已经形成图文、问答、短视频、微头条等多元化的内容形态,为品牌主营销提供了多样化的形式。而优质的PGC、PUGC等优质内容也为品牌提供了很多定制化的玩法。

  “湖北日报、特别关注、澎湃新闻、二更传媒、分众集团、今日头条、新浪微博、小米科技、美团点评……”当众多不同介质的内容、营销及品牌商业平台同聚一台,将会擦出怎样的火花?

  在付玉东看来,内容和流量其实两者是相互促进的关系,今日头条一直非常重视内容、流量、数据的协同共振,从而更好的赋能品牌营销。而在如何在移动互联网时代更好实现营销的品效合一 ,“关键在于根据广告主需求,提供针对性、精细化、定制性的营销解决方案,全程提效营销闭环,让广告也成为有用的信息。”


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