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今日头条、一点资讯和等新闻平台中的潜在购车用户最爱看什么?

 

  在今日头条用户中潜在购车者预购品牌排行前三是丰田(18.4%)、别克(18.2%)、大众(16.2%)。在今日头条用户中大众和别克潜在购车者最关注的信息领域均为财经信息,而丰田潜在购车者最关注的信息领域为时政热点。

  在即刻新闻用户中潜在购车者预购品牌排行前三依次是大众(26.3%)、别克(23.7%)、花儿与少年3》揭娱乐圈八卦 井柏,丰田(17.4%)。在即刻新闻用户中大众和丰田潜在购车者最关注的信息领域是财经信息,别克潜在购车者最关注的信息领域是社会信息。

  在一点资讯用户中潜在购车者预购品牌排行前三名的依次是大众(27.1%)、丰田(18.8%)和别克(18.3%)。在一点资讯用户中,大众潜在购车者最关注财经信息,丰田潜在购车者最关注社会新闻,日产潜在购车者最关注军事动态。

  内容分发和算法的优势让以今日头条为代表的聚合类媒体平台获得移动互联网时代的流量红利,智能推荐平台的效果广告也颇受广告主青睐。推送内容的关注度越高,信息流广告效果越好。哪些内容更受这些平台的潜在购车用户喜欢,是社会时政还是体育娱乐?通过极数云问卷调研平台回收1679份问卷,分析问卷数据后完成潜在购车者资讯类型偏好报告。本报告关注的市场主流聚合类新闻平台为六个,各平台使用人数占总受访者的比重排名依次为:今日头条、百度新闻、天天快报、一点资讯、ZAKER和即刻新闻,今日头条在受访者中渗透率最高,其次为百度新闻。

  在百度新闻用户中潜在购车者预购品牌排行前三依次是大众(28%)、别克(19.4%)、丰田(17.4%)。在百度新闻用户中大众和丰田潜在购车者最关注财经信息,别克潜在购车者最关注社会新闻。大众和丰田潜在购车者对娱乐新闻的关注度相对较低,别克潜在购车者对体育新闻的关注度相对较低。

  在天天快报用户中潜在购车者预购品牌排行前三依次是大众(26.9%)、别克(20.1%)、丰田(19.3%)。在天天快报用户中大众潜在购车者最关注财经信息,别克和丰田潜在购车者最关注社会新闻。相比于大众和丰田,别克潜在购车者更加喜欢娱乐八卦信息。

  在ZAKER用户中潜在购车者预购品牌排行前三依次是大众(25.0%)、别克(22.5%)、日产(17.7%)。在ZAKER用户中大众和日产潜在购车者最关注的均为财经信息,别克潜在购车者最关注社会新闻。

  在今日头条用户中潜在购车者关注的信息领域排名第一的为社会新闻,占比为87%;其次为财经信息,占比为84.3%;排名第三为时政热点,占比为83.7%。此外也有超过七成的潜在购车者关注军事动态、体育信息和娱乐八卦。


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